健來樂保健品包裝設計
品牌 健來樂
行業 保健品
服務 產品戰略包裝設計
北斗設計深耕中國健康產業市場,為客戶提供更具競爭優勢的戰略包裝設計
項目背景:
通過前期的市場調研,保健品的表現基本都是千篇一律,大同小異,雖然很多廠商都期望能夠設計出自己獨特的風格,但是往往基于行業條框的限制,又被打回了原型,就這樣,整個保健品行業的形象長的都差不多。那是不是沒有破解的方法呢?敢于嘗試,才能創造出與眾不同,看到中國經濟發展不斷成為世界焦點,我想我們的品牌是否也應該跟誰國家強大的同時表現我們自己的本土品牌特色呢?我覺得這是時代賦予我們的機會與機遇,所以我們期望幫助中國這些本土品牌構建更強大的信息,敢于挑戰中國本土誕生的背景。在此我們嘗試了一種借用中國本土元素來表現,期望能夠塑造出一種我們自己的品牌風格——很多人把這本土風格成為“國潮風”。對于我來說,真正的國潮風不是復古,也不是傳統,而是跟隨時代的進步去敢于表現自己本土品牌的特色,為自己是中國品牌而驕傲,這才是中國風。
此次
北斗設計概念:
此次嘗試的風格是以插畫形式作為主要元素來表現,選擇插畫前提必須要解決插畫的元素選用,基于產品的屬性,我們為其確定了梅花鹿(形象主圖ip,代表福壽,精靈),橙子(代表vc,產品口味功能屬性),還有桂花,祥云作為輔助元素。
運用中國傳統的剪紙的表現形式,把代表產品的橙子元素以及幾個中國傳統文化中典型的吉祥元素給合成一幅唯美的中國文化圖騰。色彩采用了一種全新色系“青黛藍”作為此系列產品的輔助色系,讓產品包裝從色彩戰略上迅速區別開同類競品。